Эвалар стал лидером ТВ-рекламы в сегменте фарма

Эвaлар стал лидером ТВ-рекламы в сегменте фарма // Источник: «Эвaлар»

Фармацевтическая компания «Эвaлар» стала лидером ТВ-рекламы в категории «Лекарственные препараты и БАД» по итогам декабря 2025 года. На долю производителя пришлось 10,9% объема ТВ-рекламы в данной категории. Соответствующие данные опубликовало со ссылкой на Mediascope рекламное агентство Arena (группа АДВ).

Как отмечают исследователи, в 2025 году ситуация на рекламном рынке осталась стабильной – лидирующие позиции остались за российскими компаниями (88%), тогда как доля иностранных рекламодателей на ТВ составила всего 12%. При этом по итогам декабря 2025 года первое место среди всех рекламодателей в категории фарма занял «Эвaлар» с долей 10,9%. Компания также укрепила свое лидерство в рекламной подкатегории БАД, где она контролирует 44% рынка с объемом рекламы 31 671 пункт TVR.

Председатель Совета директоров ЗАО «Эвaлар» Наталия Прокопьева подчеркнула, что охватная маркетинговая коммуникация становится одним из наиболее значимых инструментов продвижения в условиях высококонкурентного рынка: «Наша стратегия как лидера рынка строится на высоких инвестициях в ТВ‑рекламу: важно отметить, что в ТОП-20 крупнейших отечественных рекламодателей входят только 3 фармкомпании, включая «Эвaлар». В 2025 году мы увеличили количество рекламируемых SKU, в том числе расширили пул продвигаемых на ТВ лекарственных средств. Мы также расширили используемый инструментарий в пользу форматов, ориентированных на более молодую аудиторию».